耐克（Nike）这家成立于1972年，以希腊胜利女神之名命名的公司，2013年9月被选为道琼工业指数成分股名单之一，使得许多被动式指数基金积极建立部位，也让这个全球热门的运动品牌股价创下历史新高，2013年以来涨幅达49％。
耐克在台湾的合作代工厂，也因此跟着受惠，包括丰泰、宝成、儒鸿、东隆兴等“
耐克帮
F4”，在台湾
苹果概念
股因为遭砍单传闻，股价一路重挫之际，这些耐克概念股乘势而起，2013年来股价涨幅少都超过5成，后续更持续看涨。
除了筹码面因素，耐克基本面也交出亮眼成绩。耐克2013年6到8月财报显示，毛利率将近45％，税后净利更高达7.8亿美元，年成长率达三成三。
开发市场需求增温 美、西欧营收年成长近一成
耐克业绩成长主要在于开发市场需求增温。尤其在新兴市场如中国经济放缓，拖累国际大厂获利之际，耐克在成熟市场如美国、西欧等地营收都年成长将近10％，弥补中国衰退的缺口。
耐克营收将近一半来自美国，预估2013年9月到明年8月底，在美国市场出货量年成长可达两成，除出货量增加，其产品的平均单价也同时成长，公司对成本的控制亦在合理范围：耐克在投资人会议上所揭露的数据显示，未来几年年度资本支出大约占总营收四％，但预期的资本回报率目标是大约25％，以股神巴菲特的选鄙理论来看，耐克花得少又赚得多，品牌效益又构成护城河，自然会被资金追捧。
贝鲁斯资本顾问公司（Belus Capital Advisors）CEO布莱安．索利（Brian Sozzi）形容，“耐克很成功地在每个地方涨价，这证明一件事，假如你有像大家都抢着要的迈克尔·乔丹纪念鞋，消费者就会愿意出高价买，其他公司可没有这种特权。”
耐克获利贡献来源之一，是10年前斥资3亿美元买下的品牌匡威（Converse），在一季公布的财报中，税前息前获利高达1.6亿美元，年成长率高达36％，同期营收成长幅度为16％，是耐克获利率部门。
匡威研发支出低 金鸡母以设计取胜
匡威获利成长率如此惊人，原因在于低研发支出，且由于匡威卖给耐克前，在消费者心目中，早被认定是复古与潮牌的结合版，与一般品牌靠签约著名运动员代言不同，因此也省下庞大代言费。
耐克接掌匡威营运后，并未不断加上更多超炫机能，而是以设计感取胜，特地找来曾获得过美国时装设计大奖的著名设计师约翰·瓦尔维多（John Varvatos）主导规划，并开放给消费者可以设计专属自己的球鞋，目前匡威总零售店数已经达到72家，年增率高达16％。
耐克成长的另一贡献，来自女性运动商品销售的亮眼成绩。
女性运动用品业绩翻倍 销售额将上看40亿美元
2013年耐克女性运动用商品销售翻倍，销售额将上看40亿美元，比起3年前足足成长3倍。内部预估，到2017年女性运动用商品业绩将上看70亿美元，占总营收两成。
耐克打进女性运动消费者市场的方式，主要是拜女性慢跑风气大盛之赐，其除了策划专属女性的慢跑俱乐部外，还每周定期举办限女性参加的夜跑，让女性参与者穿上耐克一系列新开发的新潮超抗汗运动衣和运动鞋，藉由在街头跑步塑造话题，形成广告口碑效应，紧抓住都会女性想被注意，却又不想被归类强壮运动员刻板印象的心理。
不过，同时要抢这块大饼的还有两个强大竞争者，一个是美国第三大运动品牌Under Armour，另一个则是以瑜伽运动专用品著名的lululemon athletica。
尤其是创立只有17年历史的Under Armour，2013年来股价涨幅逾7成，比耐克同期涨幅多出将近30个百分点。该公司创办人凯文·普朗克（Kevin Plank）为美式橄榄球员出身，以研发功能内着衣起家，被誉为是机能性排汗衣的始祖，Under Armour在广告上更打着“下一个世代的运动品牌”，企图与耐克所代表的传统运动品牌认同感做出差异。
此外，耐克基本面虽然前景看好，然而公司CEO马克·帕克（Mark Parker），2013年来三次逢高出脱持股，根据美国证监会申报数据，近一次是10月11日出脱了12万股，占总持股16％，平均成交价在73美元附近，总交易金额达877万美元；另外两位副总裁与一位董事，近期合计套现卖出6.1万股。
耐克高层出脱如此大量持股，是否看坏公司后势？外资花旗和巴克莱认为，这仅是因先前配发的股票选择权到期兑换，他们认为耐克基本面仍无问题。这个全球体育用品公司，或许在未来一段时间仍将是投资人的热门选择。（撰文：萧胜鸿，商业周刊）
【小资料】股价创新高，2013年以来涨49%！——耐克2013年股价变化
注：股价统计2012/12/31至2013/10/21止
数据源：雅虎财经 整理：萧胜鸿
中、东欧需求强营收大进补！——耐克未来订单成长率（%）
注：未来订单指2013年9月至2014年1月出货的订单；成长率为与2012年同期出货金额相较。
