来源：中国电子报
时间：2013-10-29
无论是小米和乐视以低价战略搅动市场，还是彩电厂商之间的价格厮杀，价格竞争成为彩电业发展的永恒话题。作为2013年炙手可热的高端彩电产品，4K超高清电视也正在酝酿着一场降价潮。近日，我国台湾面板厂商友达、群创加速调整4K面板发展策略，意图突破价格壁垒，加快4K电视普及。
降价：直接推手为台湾“双虎”
只有当4K电视价格降为全高清电视的1.2倍左右，消费者对4K电视的接受度才会提高。
自从4K电视发展以来，被誉为我国台湾面板“双虎”的友达、群创就成为4K面板推广的“急先锋”。2013年以来，京东方、华星光电、LGDisplay等面板厂商的加大投入，让友达、群创的压力日益增加。数月来，扩大产品线布局、降低4K面板价格，成为我国台湾面板“双虎”布局4K产业的重要策略。
群创方面表示，群创正在缩小大尺寸4K面板与全高清（FHD，1080P）面板的价差。预计2013年年底，群创会将两者差价从目前的1.3～1.5倍降至1.3倍以下，促使大尺寸4K面板市场渗透率不断提升。
友达总经理彭双浪告诉《中国电子报》记者：“友达看好4K市场的发展前景，将增加4K产品线布局，不排除开发更大或者更小尺寸的面板产品。同时，友达还将与彩电厂商共同推广下一代4K电视。”
4K超高清电视凭借高清的画质，颇受消费者的喜爱。同时作为一款与OLED竞争的液晶电视产 品，厂商对4K电视更多了一份期待，也做出了更多的努力。然而，自从推出以来，高昂的价格成为4K电视普及的障碍。从平均价格来看，4K面板价格为全 高清面板的1.2~1.3倍，4K整机价格为全高清电视的1.4~1.5倍，甚至有些高端4K机型价格比全高清电视要高出2~3倍。
NPDDisplaySearch分析师吴荣兵在接受《中国电子报》记者采访时说，只有当4K电视价格降为全高清电视的1.2倍左右，消费者才可能买账。但是也要看4K电视的配置，例如三星4K电视是120Hz，而其他电视只有60Hz，自然价格是有所差别的。
原因：良品率提高仅是其中之一
面板厂商通过提高良品率和供应链的管理水平来降低4K面板成本，大举卡位4K电视市场商机。
4K面板占整机成本的70%左右，4K电视要想下调价格，液晶面板是非常重要的一个环节。今年以来，全球液晶面板厂商都纷纷做出调整，通过提高良品率和供应链的管理水平来降低4K面板成本。
吴荣兵告诉《中国电子报》记者：“目前4K面板行业平均良品率为85%。群创由于采用‘一条线一个尺寸’的策略，良品率略高一些，差不多在88%~90%左右。因此群创今年推出的39英寸4K产品价格已经降到5000元以下。”
事实上，对于4K高分辨率面板这种新兴产品而言，克服生产过程中的制程瓶颈、提高面板生产率已经成为液晶面板厂商降低成本直接的做法。
然而，良品率提高仅是面板价格降低的原因之一，京东方、华星光电、LGDisplay等面板厂商的激烈竞争，也迫使4K面板价格逐步走低。
LGDisplay传媒公关副总裁秋逸盛在接受《中国电子报》记者采访时表示：“从降低成本的角度来看，4K电视要想价格降低，从 原料到生产过程，都需要降低成本，才能够使整机达到降价的目的，并不能说某一个环节就能够起到决定性的作用。随着技术逐渐成熟，市场规模的不断扩 大，LGDisplay的4K面板也是在逐步下调当中。”
随着大尺寸4K×2K面板与全高清面板价差逐步缩减，更多电视品牌商亦将提高大尺寸4K×2K面板采购量，积极推出物美价廉的新一 代电视机种以大举卡位4K×2K电视市场商机。群创预估，明年4K×2K面板占该公司整体电视面板的销售比重，将从2013年第三季度的10%大幅增长至 50%，成为大尺寸电视面板增长的动力。
专家：应谨记3D快速普及教训
国内外厂商推动4K发展策略各有不同，中国厂商降低4K价格更加积极。
从面板到整机，供应链两端的战略融合，促使4K电视成为热门产品。据NPDDisplaySearch数据显示，2013年全球 4K面板出货量为200万片，整机为130万台；2014年全球4K面板出货量预计为800万~1000万片，整机为560万台。吴荣兵表示，2014 年，面板价格会进一步降低，成为4K电视的爆发年。中国4K电视的出货量将占到全球的50%。
记者了解到，TCL55英寸4K电视、海信VIDAA 4K电视等彩电产品的价格目前都已经跌破万元，接下来也会有更多的品牌在4K电视价格上做文章。
从4K电视崛起的深层背景来看，品牌厂商各自目的不尽相同。对于中国品牌厂商来说，4K电视是高端战略性产品，是冲击海外市场的重要砝码；而对于三星、LG、索尼等外资品牌来说，4K电视是他们提高利润率的重要举措，并希望借此提升发展整个生态系统。
这两种策略的不同，也决定了中国厂商降低4K产品价格将更加积极，在价格方面的反应速度也一定快于外资厂商。而外资品牌对4K电视发展的贡献在于，积极建立从内容到供应链的建设，推动4K产业逐步完整。
Display Search方面表示，4K电视发展的问题是电视市场竞争强度是否会增加。如果会，那么创新速度将被迫加快，价格将快速下降。价格下降导致出货量大幅 提高，同时品牌厂商不得不降低产品性能以达到降低成本的目的。然而3D电视给我们带来的深刻教训是，虽然降低质量增加了出货量，但从长远来看市场将被扼 杀，因为消费者感受不到其价值和实用性。这也是面板到芯片到电视整机等供应链厂商需要特别注意的。
