格力小家电换标贴“大松” 试水多品牌扩张

    日前，格力电器董事长、总裁董明珠在接受媒体采访时透露，格力小家电产品有可能统一换标，换成“大松”品牌。据了解，快在今年年底，大松品牌将正式启用。

　　家电巨头提速多品牌扩张

　　近年来，国内白电龙头企业纷纷提速多品牌扩张的步伐，如海尔旗下拥有高端家电品牌卡萨帝和定制家电品牌统帅，美的旗下拥有小天鹅和凡帝罗等子品牌，海信的品牌体系拥有海信、科龙和容声。

　　虽然格力电器两任掌门朱江洪和董明珠都曾表示坚决不走多元化，但业内人士认为，格力在自营渠道推晶弘冰箱和小家电启用大松品牌的种种迹象，表明格力已陈仓暗度，发力多元化，并且正朝着多品牌扩张之路迈进。

　　业内专家表示，企业采用多品牌扩张，多个品牌之间的协调效应能增加企业的市场份额，有利于提升国际竞争力。

　　格力小家电志在做世界品牌

　　据格力电器2012年年报显示，在格力家电制造912.5亿元的营业收入中，小家电业务贡献了14.5亿，占比1.59%，产品毛利率高达22.62%。

　　在格力电器2013年半年报中，尽管小家电毛利率下降到15%，但仍然为格力电器创造了7.2亿的营业收入，贡献率达1.5%。

　　据悉，格力的生活电器现在已经涵盖了电风扇、净水机、电饭锅、加湿器等产品线。“所有受到消费者喜欢的生活电器，我们都在做了”，董明珠表示。

　　“之前我觉得我们的小家电产品在质量、工艺上都没有达到我的预期，现在达到了，所以我们决定用一个新的品牌来展示和推广这些小家电产品。”董明珠坦言。

　　此外，董明珠还表示，小家电启用大松品牌是“希望创造更多的国际化的品牌，或者更多能够代表中国走出去的品牌”。分析人士指出，董明珠此语道出了其在小家电领域的野心——做出一支世界品牌。

　　晶弘冰箱“姓”格力

　　上月中旬，由董明珠亲自代言的晶弘冰箱广告登陆央视，一时间晶弘冰箱与格力电器的关系引发业内猜想。

　　尽管格力否认两者存在资产关系，表示格力只是技术输出，为晶弘冰箱提供核心部件，但业内人士注意到，晶弘冰箱的终投资方——北京盛世恒兴国际贸易有限公司是格力电器全国的渠道商运营平台。两者之间的关系已不言自明。

　　据悉，去年晶弘冰箱已在格力全国两万五千家专卖店展开铺货。此外，记者还注意到，晶弘冰箱已经现身多家格力空调直营专卖店网上商城，商品品牌标注为“格力电器”。

　　随着家电业步入巨头时代，企业通过多品牌运作进行市场分段切割和消费者精准定位。分析人士指出，格力的多品牌战略是，小家电推大松，冰箱用晶弘品牌，而格力则依然保持专业空调制造商的形象。