全球电视销售将保持下滑势头

你的 电视机 已经用了多长时间？你是否打算近期换一台新电视？或者你到底有没有电视？

研究公司IHS周一公布报告后，这些问题浮出水面。IHS的报告预测今年全球 平板电视 发货量可能连续第二年下滑，因6、7月份平板电视发货量已连续两个月同比下降。7月份平板电视发货量同比下降了6.3%，至1,488万台。

IHS的分析师Jusy Hong说，就在几年前，电视销售连续两年下降几乎不可想像。

电视需求疲软背后或有多个原因：

在欧美这种成熟市场，消费者并不打算更换他们现有的旧电视，他们在电子产品上的更多花销转向移动设备，如智能电话和平板电脑。

里昂(CLSA)技术研究部亚太区负责人Nicolas Baratte说，即使在不是每个人都拥有电视的新兴市场，需求也不如预想的强劲。由于发达和新兴市场的消费者将更多时间花在智能电话和平板电脑上，电视拥有的娱乐和获取信息的一些功能已被移动设备和在线内容所取代。

Baratte称，许多消费者认为没有理由更换他们用了几年的旧电视。他说，还有一些消费者认为根本就没有必要买电视。

另外，电视机制造商难以设计出足以吸引消费者购买新机型的产品特色。在2010年和2011年，许多电子产品制造商都把注意力集中在 三维立体电视 上，并认为这将带来热卖，但终三维立体电视没能为电视机产业带来人们所期待的那种生机。

全球的电视机制造商韩国三星电子(Samsung Electronics Co.)和第二大制造商LG电子(LG Electronics Co.)一直在努力为使用有机发光二极管(OLED)屏幕技术的高端电视机开辟一个新市场。Bernstein分析师Alberto Moel称，三星电子已经在Galaxy智能手机上使用了OLED显示器，但制造带有OLED屏幕的大型电视机仍很困难，而且也不经济。

一直有不少传言称，苹果公司(Apple Inc.)可能计划生产一款电视机。去年12月，知情人士对《华尔街日报》(The Wall Street Journal)称，苹果公司正与亚洲的零部件供应商一道对多款电视机设计方案进行测试，但当时还不清楚苹果公司是否以及何时可能对新款电视产品进行商业化运作。

眼下，由于缺乏扭转局面的创新，电视机制造商无法避免惨烈的价格竞争。IHS的报告称，中国的电视机制造商通过提供价格低廉的产品正扩大在全球市场的占有率。这份报告称，中国六大电视机品牌7月份的合计市场占有率已从6月份的15.5%升至20.4%。这六大品牌分别是长虹(Changhong)、海尔(Haier)、海信(Hisense)、康佳(Konka)、创维(Skyworth)和TCL。

IHS称，由于多样性减少，电视机市场已经演变为老鹰捉小鸡的游戏，特别是在定价方面，这是一个对电视机制造商不利的环境。如IHS所说，目前电视机市场的所有参与者都陷入了一场自我毁灭式的竞赛，争相提供尽可能低的价格。