全球
智能手机
市场出货量在过去4年间连续以两位数的复合增长率迅速膨胀,而这种趋势仍在延续。市场研究机构GFK发布的报告显示,2013年上半年,全球手机市场
销量
创历史新高,其中智能手机销量与去年同期相比上升66%。智能手机的高速发展也让手机厂商的竞争空前激烈,苹果与三星两强对峙,群雄竟起的格局基本形成。在这场竞逐中,老牌手机巨头颓势尽显,新锐势力强势崛起,发起强有力的挑战,而苹果软硬结合构建产业链的模式则被广泛效仿,成为智能手机发展的潮流和未来方向。
智能手机今年出货量逼近十亿
智能手机的发展突飞猛进。几大研究机构的数据就可略知一二。据市调公司IHS报告,2012年世界智能手机出货量约为7.1亿部,预计今年将增长到近9亿部,2017年达到15亿部,2012-2017年间的年均成长率为16%。台湾市场情报与咨询研究所则指出,全球智能手机出货量预计将在2018年接近20亿——2012-2018年间的复合平均增长率达18.7%。
与HIS的预计近似,IDC的预测显示,今年全球智能手机的销量将保持着高达40%的同比增幅,按照去年的全球发出约7亿部智能手机的基数来看,今年的发货量将有望接近10亿部。
智能手机的持续成长,主要驱动力来自功能手机不断转向智能手机的发展趋势,就在今年,智能手机终于在发货规模上首次超越了功能机。受此影响,2013年上半年,新兴市场国家和低价位智能手机等领域表现尤为出色。以印度为例,智能手机正在成为新兴市场消费者登陆互联网的主要入口,该国的智能手机使用的网络流量,已经超过了台式机的流量。中国市场是智能手机趋势的开拓者,中国智能手机市场不仅增长快,中国智能手机销量渗透率也是,GFK发布的报告显示,中国智能手机增长率达到37%,销量渗透率达到85%,甚至超过了西欧的71%。据工信部电信研究院总工程师余晓晖透露,今年上半年,我国移动用户达到11.8亿,其中3G用户3.2亿,同比增长81%;上半年智能手机出货量也达到历史同期新高,约2.14亿部,同比增长120%。与发达国家的相对饱和相比,智能手机在新兴国家无疑更有市场潜力,调研机构TechNavio甚至大胆预测,在智能手机均价不断下滑的刺激下,金砖国家智能手机市场规模,在2011至2015年间的复合年均增长率将高达75%。
两强争霸群雄竞起格局形成
市场发展的日新月异,也让智能手机不断“城头变幻大王旗”,三五年的时间足以使曾经的王者没落。昔日手机巨头,如黑莓、诺基亚、摩托罗拉,如今却四面楚歌。有公开资料显示,早在2008年2季度,诺基亚的塞班操作系统以及黑莓公司(原名RIM)的操作系统在市场的份额分别为47%和17%,但在短短三年后,智能手机市场就改朝换代,谷歌的安卓系统与苹果iOS系统占据的市场份额分别达到了48%和19%,塞班系统的市场份额则萎缩至16%,今年诺基亚宣布放弃塞班系统,意味着塞班这个手机操作系统,在经历14年之后终归谢幕。诺基亚的命运也令人唏嘘不已。诺基亚的智能手机发货量曾在2008年高达40.2%,但到了2011年,其市场份额就已大幅下滑至15.6%,而2012年诺基亚市场份额已仅为同期苹果市场份额的四分之一,自由落体式的下滑速度让人瞠目结舌,现如今孤苦飘零的诺基亚终于被“战友”微软收购,一个王朝彻底终结。
智能机时代的没落者何止诺基亚,至少黑莓和摩托罗拉也是同病相怜的难兄难弟。2009年时,黑莓的出货量所占市场份额还有近20%,可在2012年的全球智能手机市场上,黑莓的市场份额就骤减为4.5%左右。现如今深陷收购、变卖传闻的黑莓也命悬一线。而伴随着经典的“Hello Moto”走过青葱岁月的摩托罗拉,在以125亿美元被谷歌“包养”后,一直“养在深宫人不识”。谷歌近日发布了终于新款手机Moto X,这是摩托罗拉移动被谷歌收购后发布的款智能机产品,摩托罗拉是否可凭借这款新机而摆脱困境,尚难预料。
手机厂商用几十年时间积累的品牌和市场地位被“智能创新”打败,智能手机的发展给苹果和三星带来了改朝换代的机会,两大巨头不仅先后登上了智能手机王者的宝座,苹果与三星今年第二季度还垄断了行业103%的利润,真正实现了名利双收。
近几年来,抓住智能手机需求膨胀的契机,国内手机厂商也闯出了一片天,整体市场份额一度超过七成。尤为喜人的是,国内后发优势初显,部分手机厂商无论在硬件还是软件领域,均能保持与国际同行的同步提升。Canalys数据显示,2013年第二季度中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍,而包括联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%,IDC预测,2013年智能手机出货前十的生产商排名中,除三星、苹果将继续领衔之外,中兴、华为、酷派、联想也将继续占据前十。中国品牌的强劲增长势头,已经成为一股不容小觑的力量。
智能手机竞争考验综合实力
纵览智能手机发展,如今苹果和三星无疑树立了发展标杆。易观国际分析师郭洋预测,下一个智能五年将是三星和苹果的战场。三星的强大来自于全产业链产品的渗透。三星电子不仅涉及了半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面等业务,还掌控了半导体及液晶面板等核心零部件,终端则向智能手机、平板电脑、智能电视、智能手表等多领域延伸。与三星相比,苹果iPhone的出现则颠覆了整个手机行业形态,苹果公司软硬件结合的生态链模式也更受各大厂商推崇,被其他厂商仿效,这一点从微软收购诺基亚、谷歌收购摩托罗拉中可以窥见。目前中国的终端厂商也从产能优势向品牌优势扩展,艾媒咨询CEO张毅认为,硬件的“军备竞赛”已经很难让国产手机厂商赚到钱,软硬结合才是未来方向。国产智能手机的传统领跑者中华酷联,以及新军OPPO、VIVO、小米,都已在提升软实力上发力。从华为P6、OPPO Find5、VIVO Xplay的工业设计,到小米MIUI、联想乐OS系统的不断完善,从外在的视觉、触感,到内在的使用体验和应用,国产厂商在硬件研发、生产实力提高的同时,也在平台软件、应用软件上下大力气,构建一条健康生态链。
智能手机发展,软硬结合是王道,但要想在激烈的竞争中立足,手机厂商需要多方面的资源才能做得好,比如说运营商资源、互联网资源、产业链硬件整合资源、核心的软件能力、零售渠道的融合能力以及品牌影响力。正如知名品牌专家曾朝辉所言,摩托罗拉以及如今的诺基亚等手机品牌的发展之路极具启示意义,既告诉那些贵为行业领头羊的品牌,即使目前现状良好并不代表一直高枕无忧,必须时刻保持创新精神和对产业发展趋势的创建能力,否则就只能说再见;对于那些立志成为行业大佬的品牌来说,同样需要创建精神,善于抓住机会就能创造属于自己的时代。
