全球市场份额急剧下滑，销量被三星、苹果(490.64, 23.23, 4.97%)远远甩开，甚至被后来者华为、中兴、联想等超过，再加上总裁任伟光离职，在这种情况下，出任
HTC
中国区总裁角色的董俊良无疑扮演的是“救火队员”角色。上任一个半月以来，“我去聆听消费者的需求，去请教我们的渠道伙伴，HTC怎么样把自己的品牌理念，把产品的体验跟渠道对接，了解他们的需求，把品牌落地服务做好。”在9月17日 HTC Butterfly s手机的发布会上，董俊良对外反复强调的就是品牌和营销。
借助HTC Butterfly s的发布，Butterfly家族和新HTC One家族成为了HTC的双旗舰系列，这也是HTC重塑品牌形象非常重要的一步棋。董俊良称，在旗舰机上的技术和创新会帮助HTC建立一个优质的高端品牌的形象。同时在中低端机型中，在延续创新的同时，用设计上的质感、颜色、材质、规格、功能、服务强化HTC的时尚元素。“品牌需要本地化的团队，用本地的语言、本地的沟通、本地的素材，把HTC的品牌、创新和产品，很直白、很有效地跟消费者沟通。”
董俊良透露在中低端市场，HTC将重点关注1500～2500元的区间，而是否进入千元智能机市场，目前尚在评估中。《IT时报》记者向董俊良提问，HTC是否会与联发科展开合作，对方并没有予以肯定的回答。“手机产业链已经非常标准化了，如果HTC不掌握关键零部件，就无法在价格竞争中占据主导地位。”
董俊良表示在未来4G时代，HTC会跟运营商更紧密的合作，针对不同运营商的自有渠道、产品线及运营商所支持的社会渠道进行有针对性的营销服务。而在公开渠道方面，目前HTC已经建立了近3000家专卖店，董俊良表示，要提供更多的资源来确保省级代理商有足够的热情，“让他们主动帮助HTC经营专卖店，HTC的品牌要跟手机零售企业的品牌进行对接，快速提升覆盖的店面数。HTC的目标是让整个渠道创造的效益。”
董俊良乐观估计，HTC在今年第四季高端机市场会有明显提升，“今年高端机卡位，随后有更多新产品到位，并就此维持向上攀升的趋势，明年HTC将会快速发展。四季度是小跑步，明年就是快速前进了。”
另外，董俊良还向《IT时报》表示，虽然微软(32.74, -0.05, -0.16%)收购了诺基亚(6.67, 0.09, 1.37%)手机部门，但HTC一直以来与微软都有很好的合作关系，仍然会在WP系统手机上进行合作。
