苹果的姿态不再那么高傲。面对智能手机品牌竞争日益激烈的现状，苹果品牌吸引力逐渐下降已成为不争的事实。而日前苹果宣布将在9月11号在北京举行新品发布会，从时间上看，中国市场与全球实现了基本同步。这也在一定程度上说明，苹果开始不断加强重视中国市场。
为了“收复失地”，苹果更是努力的快的发布新版手机。为此，中国电信和中国联通将在苹果北京推出新产品数日后，接受预定，而消息人士称，大概要用一周的时间这两家公司将把新iPhone交付到客户手中。
而11号将出现在人们视线的苹果新品在命名上也有不同，iPhone高端手机名为iPhone 5S，低端手机名为iPhone 5C。中国作为苹果眼下的重要的市场，苹果并没有像以往一样，在几个月之后推向中国市场，而是把中国作为下周开始销售高端和低端iPhone的首批市场。
作为全球的手机市场，中国手机用户超过10亿人。而作为苹果在中国的电信运营合作伙伴，中国联通和中国电信分别是中国第二、三大移动通讯运营商，他们的用户总数为2.66亿人。而市场上也早就有关于苹果和中国移动将很快达成销售协议的传言称，苹果高端的5S手机可能支持名为TD-LTE的第四代(4G)技术，这或将铺设苹果与中国移动达成协议的道路。对于此传言，三大运营商的高层拒绝作出回应。
