近围绕着华为电商生出了一起“不大不小”的风波。说这风波大，是因为业内一度认为世界500强之一的华为要进军平台电商，在网上卖来自阿根廷的牛肉，抢天猫、京东、1号店的市场；说这风波小，是因为不久后华为官方就否认了这一消息。
但这一事件背后却另有玄机—手机营销的主要渠道正在改变。华为可能不需要抢天猫京东的市场，但和小米、苹果的竞争却肯定不会停止。
从卖牛肉到卖手机
事件起源于2013年4月的一次华为内部会议上总裁任正非的一段讲话。“电商做好了以后，我们的酒也从这上面卖，我们将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的，我控制货物质量。京东、淘宝都管不住质量。我们有货源，全球140多个国家，从每个国家买个好东西放到电商上销售，华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”
这番话近日被媒体曝光后，一石激起千层浪。业内迅速对华为电商的未来展开了想象。有人点头称是，也有人并不看好。“华为电商现在还是小学阶段，不可能一下子参加高考。”广州创新谷孵化加速器创始合伙人朱波说。前华为员工方敏则认为：“华为如果成为电商的确是令人高兴的一件事情，遍布全球140个国家的平台可以集中采购各国特产，销售电信产品得到的货币直接在当地采购变成货物。”
华为高级副总裁很快通过微博回应称，华为的电商不会是京东天猫一样的电商平台。“任总（指任正非）说的电商是指我们销售手机的一种模式，卖牛肉是开了一个玩笑。”
旨在自建电商卖手机
华为是全球第三大智能手机生产厂商。华为官方公布的2012年年报显示，2012年全年华为总收入为2202亿元，在运营商网络、企业业务和消费者三大业务板块中，消费者业务（以智能手机为主）的收入为483亿元，占全部收入的21.9%。根据IDC中国手机市场季度报告数据，在中国市场，2012年华为智能手机出货量排名第五，达1850万台，市场份额为8.7%，位居三星、联想、苹果和中兴之后。
但IDC负责中国手机市场季度跟踪报告的高级分析师闫占孟认为，华为在零售渠道方面有所欠缺，导致其市场份额比2011年略有下降。
2012年，手机零售渠道领域内的事件是小米手机通过互联网营销大获成功。小米2在年底创造了5分钟售出5万台的纪录，小米这个迅速成长的对手全年销售了719万台手机。
捷孚凯（GfK中国）研究总监孙开表示，2013年上半年中国手机在线市场增长迅猛，同比增长40%，预计整个电商渠道2013年的零售量有望超过4300万台，这相当于2012年联想和苹果两家在中国智能手机出货量的总和。
任正非当然不会对此视而不见，事情已经很清楚了：电商是智能手机未来营销的主要渠道。
而且此次风波的时间点也十分有趣，下半年华为智能手机的旗舰机型“荣耀3”于8月28日推出，在此之前华为电商渠道引起公众瞩目，显然是任正非乐于看到的。
未来华为的手机销售能不能再造一个类似小米的高潮，业内普遍并不看好。“仅电商理念来说，华为与小米的差距是很大的。没有出色的电商人才，华为要搞大电商简直是天方夜谭。”IT评论家贾敬华表示。
但即便如此，电商也是华为不得不做的手机销售渠道。现在已经不存在“做不做”的问题，而是“如何做”。
