日韩OLED显示战略失误：中国4K显示偷得生机

日前，TCL 集团公布了 2013 年上半年财报，再次交出了一份亮眼的成绩单。据财报公布数据显示，上半年 TCL 集团实现营业总收入 390.6 亿元，同比增长 31.5% ，净利润 10.7 亿元，同比增长 122.2% 。其中， TCL 多媒体实现营业收入 160.2 亿元，同比增长 20.3% ，实现 LCD 电视销量 781.8 万台，同比增长 20.7% 。在 2013 上半年，除了 TCL 的优异表现外，海信、康佳等其他中国彩电品牌均实现不同幅度增长，而尚未正式发布财报的长虹预计也将实现净利润 2.2 亿元。

行业资深观察人士指出，在上半年经济大环境不断下行背景下，中国彩电还能保持如此快速增长实属不凡，而在销量和利润同步增长的背后，或可视为中国彩电产业成功转型升级的结果。 TCL 就认为，其收入和利润的增长，其中一个重要原因要归功于高端产品占比的提升。该观察人士表示，传统彩电市场是一个“充分竞争”、“低利润”的红海市场，但以 TCL 为代表的中国彩电企业却成功打破了市场原有格局，在继 3D 电视、智能云电视之后，再次在 4K 电视这个高端产品领域占据绝对优势，依靠进军高端市场获取了更高的产品溢价。

但事实上，中国彩电在推出这些高端产品之初，却招来了不少非议。因为众多舆论认为， OLED 电视才是彩电的未来，其他只是过渡产品而已。这种观点无疑也代表了日韩彩电企业当前的主流思想，从他们对 OLED 电视孤注一掷的投入以及对 4K 电视只做应付式对待，就可见一斑。该观察人士也指出，因外资品牌在 OLED 电视上大举投入而认为中国企业毫无作为更是一种误解。据 TCL 透露，华星光电目前已在考虑建设一条 8.5 代生产线，生产 OLED 电视，长虹、京东方等也都在积极推动 OLED 电视的研发进程。

不过，双鸟在林，不如一鸟在手。中国彩电在加速 OLED 电视研发的同时，紧紧握住了当前 4K 发展机会，抢占了 4K 产业发展的主导权。据奥维咨询数据显示，中国彩电品牌已拿下中国 4K 电视市场近 95% 的份额，遥遥日韩彩电品牌。尤其是 TCL 4K 电视，更是以明显优势大幅于其他品牌，其中在 51 — 59 英寸主流尺寸段， TCL 第 2 季度市场占有率高达 53% ，稳居市场，遥遥市场第二品牌 32 个百分点。。

“日韩在 3D 、智能云、 4K 等彩电主流竞争上，普遍缺位，彩电产业已进入中国主导、外资跟随的格局。“上述观察人士指出，日韩品牌近年来对彩电发展方向的把握上，出现疑虑重重的现象， 3D 电视、智能云电视尤为明显， 4K 电视同样落后了一大截。该人士举例称，夏普直到今年 7 月才发布普及型 4K 电视，超大尺寸、超高售价几乎还是三星、 LG 、索尼等品牌 4K 电视的标配，难以成为普通消费人群的选择。