Lumia 1020难救主 诺基亚需寻“乔布斯”

过去的几天，据说相机界非常煎熬。7月11号，神秘N记厂商推出一款4100万像素的超薄相机，该相机配备1/1.5英寸感光器、6块蔡司认证镜片、氙气闪光灯、第二代OIS光学防抖技术。更可怕的是它以3倍无损变焦挑战卡片机笨拙的光学变焦，采用双重拍摄技术支持同时生成两个分辨率的图像——一个用于自拍后上传，一个用于自拍后留底PS。

“我们要秒杀卡片机。”怨念的N记粉丝把目光投向索尼，索尼的头皮一阵发麻。“我们还要碾压单反！”纯粹出于不由自主，佳能激灵灵的往后缩了一步。“这个相机是你们搞的吗？搞毛！”众多厂商恶狠狠的看着尼康，尼康怯怯低下头：“俺倒是想，但俺还没有动手呢。”“那是谁？”“唔知，听说这个相机可以打电话！”“啊，打电话的相机，那下场不就是 诺基亚 的PureView 808吗？”“嗤，PureView有啥看头？兄弟们回桌，接着喝花酒！”一众厂商应声而散，只留下手握Galaxy S4 Zoom的三星。

月光皎洁，三星流下一滴傲娇的眼泪：“诺基亚，咱们走着瞧！”

Lumia 1020的意味

Lumia 1020的其余配置相较920和925无显着变化，核心卖点在于拍照。其裸机预定价格在各国陆续公布，包括意大利官网699欧元、美国无锁735美元，德国799欧元。这些价格显着高于Lumia 920发布时的预定价，照此推算，国行的价格应在5000（甚至5500）元以上。由于该机在国内的上市日期未定，价格仍存在变数，但是其高端定位则是毋庸置疑的了。

离上一WP“旗舰”手机Lumia 925（包括Verizon专供的928）的发布不到2个月，诺基亚又迫不及待的推出新一代旗舰Lumia 1020，至少说明了以下几个问题：

1. Lumia 925只是一个过渡产品，用于延续销量未达标的Lumia 920；

2. Lumia 925本身的销量也不佳，不足以实现诺基亚的短期销售目标。从7月9日开始，微软中国在天猫的官方旗舰店放出买Lumia 925再加1元即送Lumia 520的大招，其冲销量、清库存之心昭然若揭。遗憾的是，自7月9日到现在，该旗舰店仅售出120台左右的925（平均每天不到20台）。相比如此大的优惠力度，销量可以用惨淡来形容。

3. Lumia 1020担负着Nokia下半年的销量和利润重任，诺基亚对它寄予毫不掩饰的厚望。

Lumia 1020能否担此重任？

无论何时，预测一款未上市产品的销量都是一件冒险的事情。但鉴于整个 智能手机 行业、诺基亚+微软以及众多竞争对手的现状，对上面那个问题，可以有很高的概率说：不能。原因如下：

1. 高端智能手机领域趋于饱和。葛甲老师对于此问题已有出色论述，这里不再赘述。

2. WP系统的认知度和成熟度较低。即使iPhone和高端Android手机用户对这两个系统出现了审美疲劳，其迁移到WP系统的成本偏高。何况iPhone用户正在等待“令人耳目一新”的IOS 7，安卓系统的创新远未停歇。Lumia 1020不幸使用WP系统，就注定了它的扩张之路不会平坦。

3. 用户对于WP手机的价格极其敏感。由于WP的品牌号召力显着弱于IOS和安卓，价格对于WP手机具有更重要的决定意义。例如前述Lumia 925+Lumia 520的价格为4000元，其销量比单卖3000左右的Lumia 925就低的多，而Lumia 925的销量又低于价格不足3000元的Lumia 920。不幸的是，Lumia 1020的价格将远高于目前Lumia系列的所有产品。

4. 瞄准照相需求的手机从未获得过令人瞩目的成功。诺基亚在塞班时代就推出过多款主打拍照的手机（例如N8、N86、N90、N95等），但叫好不叫座是其普遍命运。主要原因首先在于价格，其次在于均衡。在没有颠覆性体验的前提下，为一颗摄像头多花一台手机的钱，绝大部分用户并不会买账。