UHD 4K兴起或将取代OLED

    在经历了液晶电视与等离子电视的“平板内战”之后，液晶电视逐渐成为平板电视的主流产品，产品技术更新逐渐走入快车道；而随着厂商热炒的LED、3D、智能、云电视逐渐成为明日黄花，UHD 4K电视技术的出现又引起了市场的涟漪。

    奥维咨询认为，OLED电视市场化走向短期难有突破，是厂商集体转向4K的核心原因。曾经备受看好并引起广泛讨论的大尺寸OLED 电视，由于量产技术问题迟迟无法突破，如今面临一个前景不明的窘境，这也使得电视整机厂商为了积极把握由智能手机所开启的超高清屏幕市场机会，将4K液晶电视作为其主要推广的对象。相较于OLED电视，4K液晶电视量产门槛相对低、产能规模快速扩增可能性大。而目前OLED电视面板所面临的问题，关键在于材料与制造良率。就整机产品来讲，目前现有的OLED电视产品价格高昂，除韩系厂家外，其他电视品牌均持观望态度。

    面板厂商和整机厂商的获利驱动，是厂商力推4K的关键原因。就面板厂和整机厂商来说，利用新技术产品获取高额利润或者改善现有获利情况十分关键。不仅期待能够直接从新产品本身获取收益，同时也希望藉由新产品、新技术，切入目前日益高涨的液晶电视更新大潮当中，获取规模收益。而4K液晶面板的生产门槛，对于TFT-LCD液晶面板大厂来说，要比之前的大尺寸OLED面板相对容易，并且所需新增投入的资金也少得多，这对于高投资回报周期相对较长的TFT-LCD液晶面板厂的确为一个选择。

    大尺寸产品成为主流市场趋势，为4K高清推出创造前提条件。进入2013年，随着智能、3D、大尺寸营销概念的刺激作用日渐减弱，延续营销炒作亟须概念支持。大尺寸概念行销在先，作为消费者能直观感受到的技术提升，UHD 4K当仁不让地盘下大尺寸概念打下的江山，成为2013年彩电行业摇旗呐喊的旗舰。

    产品价格和面板供应是UHD 4K能否成功市场化的重中之重。在这种主流液晶电视的技术背景下，UHD 4K达到4K×2K甚至更高的8K分辨率，已经是液晶技术的顶峰了。作为成熟技术的顶峰，从价格本身来讲，都是位于比较高的态势。随着市场化的发展，包括量产化的进行，这种价格逐渐变得可消费化或者平民化。未来，随着面板产能的逐步释放，UHD 4K产品价格有望走向亲民，对于UHD4K的市场化将有重要助益。