Kindle引发“鲶鱼效应” 电子书前景仍不明朗

OFweek 电子工程 网讯，近日有一条微博在网上热传：又一家书店要关门了——北师大东门的野草书店。书店老板，一位老人，今天含泪对我说：“三年了，硬撑了三年了，我和老伴儿。我们现在连一千块钱都拿不出来。”短短两天，转发量高达3万多条，有网友评论：没有书店的城市多么荒凉，更有悲情者说：总有一天，只有去博物馆里看书了。

“ Kindle 在，书未老” ，在亚马逊中文网站上挂着这样一行并不显眼的广告词。6月7日，有着“世界上好的阅读器”之称的Kindle Paperwhite登陆中国。自代Kindle于2007年11月发布之后，迅速风靡全球，虽然一直未正式进入中国，但还是被一群热情的拥趸追捧。

据网上消息称，Kindle登陆之后，在上海的苏宁实体店短短十几天就两次卖断货，虽姗姗来迟，但书迷热情不减。记者在7月7日登陆亚马逊中国官方网店，看到Kindle Paperwhite 电子书 阅读器的商品评论已达3300多条。其热销程度与当前实体书店在中国的生存窘境可谓大相径庭，难道无纸化阅读时代已经来临？而在此前，电子书市场早已每况愈下，日渐萎缩，不知Kindle入华是否能令市场再起波澜。

国内厂商积极应战 “鲶鱼效应”引生机

汉王电纸书2012年的营业收入为6916.2万元，同比下降77%，全年出售10万部，不及高峰时期一个月的销量。这家国内电纸书行业的“领头羊”近几年正面临着惨淡的经营局面，盛大、当当等也难逃江河日下的窘境。值此国内电子书市场萎靡之际，Kindle入华好比一把双刃剑，既发起了挑战，又发挥着把电子书重新拉回消费者视野的作用，提振了市场关注度和活跃度。

Kindle Paperwhite前脚刚到，当当 “都看”电子书、汉王新版黄金屋乾光电纸书后脚紧随而来，甚至汉王连价格都与Kindle保持一致：849元。又有业内人士透露，盛大大新款Bambook电子书计划将于7月下旬通过网络平台对外发售，售价为499元。

作为国内的几家电子书厂商，面对头顶光环而来的Kindle电子书，抢搭“顺风车”的意欲十分明显。毕竟，盘活奄奄一息的市场才是此时的要务，只有把蛋糕做好做大，各家才有分得一杯羹的机会。

由此，即便国内几大厂商对于Kindle的围剿狙击毫不手软，其实心中也暗自窃喜。背靠全球网上书店这棵大树的Kindle电子书，可以说具备先天竞争优势。依仗着亚马逊优厚的资本优势和内容资源，以及其强大的搜索和资源整合能力，电子书产业在美国已经形成了一套成熟而完善的生态系统，无论是内容平台还是终端，其健康的产业链是国内借鉴的一个绝佳样本。可以说，Kindle入华不仅带来市场的竞争加剧，加快优胜劣汰的步伐，也对规范数字出版产业链带来启示意义。

路漫漫其修难兮 电子书应上下求索

锤子科技创始人罗永浩2012年11月在微博上写到：“用高清iPad看了十来本书后，我觉得我已经可以完全放弃纸质书了，把纸质书捏在手里‘摩挲’，闻一下新书 “书香”的乐趣，终将在看着电子书长大的一代人眼中变得腐朽可笑。”