黑莓10救不了黑莓的五大原因

前几天，在截至6月1日的财季中，黑莓出人意料地公布了8500万美元的净亏损，这导致其股价在周五（6月29日）的交易中重挫近28%，抹平了这只股票今年以来的全部涨幅。在财季中，黑莓的 智能手机 出货量为680万台，其中基于黑莓10平台的智能手机出货量为270万台，均不及分析师预期。

困难

与三星Galaxy S4手机的销售量相比，Z10和Q10这两种 黑莓10手机 的销售量之和仅相当于Galaxy S4的五分之一。

据《纽约时报》报道，黑莓首席执行官托斯滕·海因斯表示，目前就对黑莓10的用户接受度置评还“为时过早”。在过去这一财季中，黑莓10智能手机还没有完全登陆所有市场，而且基于黑莓10平台的物理键盘版Q10手机也只是刚刚从上周开始在美国市场上市。Q10智能手机既拥有触摸屏也拥有物理键盘，搭载升级后的黑莓10操作系统——这也许能讨得老黑莓用户的欢心。

但即便如此，黑莓所取得进展也相当缓慢。太平洋寰冠证券分析师詹姆斯·法赛特称，从他近对T-Mobile美国和Verizon等运营商的渠道检查来看，Q10手机的销售表现并不比Z10好多少。

整个手机行业都面临着艰难时刻。市场唱衰人士认为，智能手机市场正趋于成熟，就连苹果和三星等领导厂商也在发达国家市场上面临着市场成熟所带来的价格敏感性。移动运营商想要削减补贴，而消费者支付更多费用来获得款智能手机的可能性也有所下降。因此，智能手机厂商将不得不对其产品采取降价措施，这种价格压力是三星和苹果承担得起的，但对于黑莓来说，要做到这一点实非易事。

黑莓10的几个败笔

有国处媒体撰文总结了5个证明黑莓10有可能失败的5个理由：

1.没有先行推出Q10

黑莓摒弃了对于物理全键盘的执着，让全触屏的Z10先于全键盘Q10问世。在我们的评测当中，Q10舒适的按键排布和全新BB10系统的升级改动都让人称道。但是，当Q10在美国上市时，HTC One和Galaxy S4这些重磅Android旗舰已经抢走了消费者们全部的关注。

2.缺乏亮点的营销

在首轮广告闪电战之后，黑莓Z10和Q10的广告就通通不见了踪影。而那些在播的广告也是耍酷多过介绍性。老实说，有谁会喜欢Z10的超级碗广告呢？主角一会儿身上着火，一会儿又长出了象腿，简直不知所云。

稍后那些“Keep moving”广告效果稍好一些，起码对键盘和Peek等功能进行了介绍。