遭国内对手高调围剿 Kindle未能突袭

没有高调宣传，也没有广告轰炸，亚马逊 Kindle 悄悄地入华了！虽然刻意低调，但是Kindle的发售还是掀起了旋风：消费者趋之若鹜、送货员送到腿发软，国内的对手们则针对Kindle掀起了声势浩大的阻击战。Kindle能在围剿中突围吗？能甩开对手吗？

消费者热情迸发

6月8日，Kindle入华第二天，晚上7点大雨瓢泼，一名女顾客神色急迫地冒雨进入苏宁曹杨路门店，直接向店员询问：“那款新出的电子书有没有？”店员回答没有样机体验，如果要就直接下单，女顾客略显犹豫。结果五分钟后店员告诉她，后一台Kindle Paperwhite就在这几分钟内被买走。

笔者当天在苏宁中山公园店、海宁路店看到的是同样情形，店中储备的数十台Kindle Paperwhite短短时间内销售一空，很多顾客只能留下自己的联系方式，等待下一批货到。曹杨路店店员告诉笔者，早在数星期前就有几十名顾客已付款预订。

6月9日，亚马逊网站送货员小曾告诉笔者，这两天自己基本上都在递送Kindle Paperwhite或者该机的原装套，每天十几台是有的。

一切表明，国内消费者的电子书阅读热情因亚马逊Kindle这一洋品牌而有所升温，少数阅读喜爱者更是期盼已久。而亚马逊也十分自信地在电子书商店首屏上打上“Kindle在，书未老”这样的字样。

蓄谋已久的硬件“围剿”

不过Kindle同时面临的是一场蓄谋已久的“围剿”。当当触摸屏“都看”电子书2代、汉王新版黄金屋乾光、中国电信天阅电子书，三款国内电子书新品紧跟Kindle而出。后两者甚至在价格上都与Paperwhite完全一致，849元，正面直击的意味浓厚，当当的产品定价则只要699元。当当网在广告语中直言：“感谢洋品牌树立了样板，让我们有机会超越它。”

显然，产品技术并没有太大秘密可言，让Kindle很难像iPad那样甩开对手。从当当“都看”２代的硬件配置来看，很多细节完全是针对Paperwhite的软肋。Paperwhite内存只有2G，因为亚马逊CEO贝索斯认为2G足以存下1000多本书；而当当“都看”２代则推出“全球容量的8G内存”，可存储万本以上电子书。事实上在国内付费阅读环境和云计算环境都与国外不同的状况下，后者的大容量无疑让那些根本不愿意去真金白银购买电子书的读者更为窃喜。当当网还特意制作了两款电子书硬件配置对比图，Kindle在语音朗读、预置图书、CPU等多个硬件配置上落后。

也许是对Kindle入华并不十分畏惧，国内厂商们虽然有机会抢先推出自己的产品，但并未这样做，而是选择了“后发制人”，一方面是“围剿”，另一方面也是“借东风”。