2013国内家电行业走势：延续弱复苏

　　今年上半年，申万家电行业指数累计涨幅为20.32%，同期沪深300涨幅为0.97%，家电行业跑赢大盘21个百分点。其中，白色家电涨幅为17.72%，视听器材涨幅为29.97%。

　　1-5月各家电品类销售数据都有不同程度回升，电商高速发展为家电厂商带来新的机遇和挑战，销售额度拉高的另一面是台套数增幅有限。

　　但家电一线销售人士对全年走势态度依旧谨慎，并断言规模难有大增长，2013年的同比增长前提是2012年基数偏低。

　　5月宏观经济主要数据再次释放经济艰难弱复苏的信号，投资、出口、消费均低于市场预期。5月规模以上工业增加值同比实增9.2%，比4月回落0.1个百分点;PPI同比下降2.9%，比4月回落0.3个百分点，创8个月来新低。

　　“工业增加值增速回落表明目前实体经济仍旧低迷，生产经营活力不足，而PPI增速继续下降，反映出市场需求没有得到明显改善，企业还需要降价促销。”首都经贸大学产业经济研究所所长陈及表示。

　　家电领域销售人士指出，消费信心是终端零售增减的决定性因素。国内外宏观大环境缓慢复苏，消费信心低迷，房地产调控不力，房价延续上涨趋势，家电消费需求受到抑制。随着中国人口红利的结束，消费结构和主力军发生重大变化，迫使家电厂家寻求产品差异化、营销精细化。

　　3月到6月10日，南方众多地区浸泡在雨水之中，严重影响家电户外促销，北方地区如东三省气温凉爽，旺季延迟已是不争的事实。

　　家电人士普遍认为，今年下半年行业步入深度调整期，产品性能成为各品牌推广的重点，企业之间的比拼从价格全面转向价值。

　　家电企业和商家需要一段时间适应没有补贴的日子，未来家电相关性多元化是众多企业的选择。专业空调制造商格力专卖店开始销售冰箱、小家电等产品，志高延伸产业链至空调压缩机领域。依赖单一产品无法实现家电企业提出的规模目标。

　　对此，证券机构持较为乐观的态度，银河证券分析中期看支持家电增长的因素并未改变。家电需求不必过分悲观,中国广阔的地域和13亿人口所蕴含的市场,需要更大的想象力,我国家电行业空间远未到增长天花板。2012年以来,家电行业格局进一步提升,行业生态越来越好。

　　国海证券分析，考虑到2012年下半年房地产市场销售出现回暖，对家电销售的拉动有3—6个月的滞后期，预计与其密切相关的空调和厨电的销售在下半年将有较好的表现。

　　中国家电协会理事长姜风在接受采访时提出，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元，累计销售额将突破9万亿元，其中2020年将有1万亿元的市场空间。

　　家电一线销售人士则相对悲观，他们认为消费信心不足无法扭转零售低迷态势，短期内家电市场蛋糕无法继续做大，品牌之间竞争越发惨烈，尽管大宗商品价格持续下跌，然而企业营销成本等保持上涨态势。“不能简单看总量数据，要考虑成本、库存、应收账款等因素。”

　　不可否认的是，在三大刺激政策推动下，国内家电朝着高能效方向快速前行，品质、性能得到高度关注，主流国产品牌摆脱低价形象，追求高附加值，形成良性发展，利于家电业长期可持续发展。

　　2013年国内家电行业整体定调为弱复苏，冲刺千亿大关或者更高目标的家电企业必须采取有效措施提升规模，增加网点、丰富品类、加码电商等途径显得格外重要，这也是下半年家电企业竞争焦点所在。