围剿京东“6.18”：谁慌？谁吹？谁装？

    电商界围剿京东“6.18”的这场价格约战让人看的即新鲜又糊涂。有人PS出一张各大电商喊战的口号图中，京东的“别闹”，苏宁的“别慌”，当当网的“别吵”，易迅网的“别吹”，亚马逊的“比价”以及国美在线的“别装”，让人忍俊不禁电商的口号真是别出心裁。而昨日据传是从国美在线官微上打出的口号“某东，想打价格战找我，放过某宁”更是叫绝：真够一箭双雕的。

    国美在线官微还公布了“剑指6.18”的详细作战计划如下：“剑指618，都别装，国美在线摆擂台，6月6日盛大开启！6-7日，剑指618；8日，夜总惠；9-11日3C数码征东战；12-14日，大家电主战场；15-17日百货全民战；18日，巅峰时刻，极速升级。更有擂台六回合，场场激烈！”

    中国家电网昨日致电国美在线新闻发言人彭亮，其手机一直处于无人接听状态，而国美在线一位内部人士透露：彭总白天去了总部（国美集团总部）开会，回来后又接着开会。该人士称，近这几天公司的人都在忙。显然，叫板京东的国美在线绝不错过这次价格战战场。

    相比去年“8.15”电商大战，在6月这场喊杀喊打的价格战中，参与者显然增多。有讽刺意味的是：当京东先宣布其“6.18”店庆月促销后，所有后参与者看起来像是在为京东庆生般。口号满天飞的同时，我们不禁疑惑：这场战役是口水仗还是一次真刀实枪的价格战？到底谁会慌？谁在吹？谁在装？

    “主角”京东昨日终于发声，董事长刘强东在一封给内部的邮件中表示：“过去京东做了很多外人眼中的“傻事”，但正是这些“傻事”，成了京东今天和未来的财富，京东还将继续干傻事”。表达虽含蓄，刘强东价格战到底的意思却很坚决。

    京东内部对竞争对手的应战和响应如何看？对此，京东副总裁闫小兵昨日接受中国家电网采访时意味深远：“其他电商的加入，也很正常，京东影响力是摆着的”。

    闫小兵说，6.18本身就是京东每年6月的店庆节日，今年又是十周年庆典，京东肯定是正常促销，哪有装的？不知道别人在喊打喊杀的过程中想得到什么结果，有人借机想多做销售，或者有人借机想宣传，或者有人想增加关注度，都有各自的想法。店庆月是京东自己本来计划好的盛宴，跟供应商早就谈好的促销计划，不可能因为谁叫嚣就产变化或变动。

    对于那些新鲜的口号，闫小兵直言，到后到底谁真做低价，那肯定是京东，谁真在装，就不知道了。但从整个电商行业来看，影响力和价格战不是靠某一天的大喊就出来，这是持久的东西。京东服务好，价格低，都是持续多年被消费者认可的，绝不是像小孩吵架、打架那样喊出打出的。把价格战当一场宣传，是没有意义的。

    “我们在官网上已经公布了促销节凑，什么时候做什么，外界一清二楚，竞争对手根据我们节奏做计划也很正常，我们也不怕”，对于竞争对手的作战计划，闫小兵称京东不惧。

    对于6月这场电商之战，中国供应链联盟理事黄刚认为：价格战从故意泄密战-口水战：别闹，别慌，别吹-媒体公关战-供应商阻击战-后台资本战-流量入口争夺战-系统负载能力战-物流速度战-售后能力战-销量数据分析战-整体供应链综合能力战，这个流程中，电商、快递、公关、顾客都是赢家，真正输家是看热闹的传统零售企业。