自建品牌能否给山寨手机带来新生

山寨手机 ，在笔者的初步印象中就是当年诺基亚功能机遍及天下的时代里，那些外形酷似品牌机器，功能上不断模仿却中看不中用的手机。但后来，随着山寨机的不断发展，因为“信号强”、“音量大”、“双卡双待”等特定性的功能，山寨机在三四线城市获得人们热捧。

可如今，随着国内外智能手机的崛起，在功能机都已经难以抵抗智能手机攻势的情况下，山寨机的生存危机也日渐加大。据国外知名研究机构 Displaysearch 数据报告显示，在 2013 年季度里，智能手机的发货量已经超过功能机。随着智能手机运行速度加快、智能手机屏幕多选化、智能手机应用市场成熟化，越来越多的分析师都认为今年智能手机的销量理应超过功能机了。

功能机的市场境遇尚且下落，主要依托于功能机而崛起的山寨机如今自然生存地更加艰难了。深圳华强北，作为中国山寨机的发源地，曾经巅峰期超过 2000 多家的手机商铺也已经空铺人去，众多曾经赚得盆满钵满的山寨手机商也不得不为了生存走上转型甚至转业之路。据了解，目前转型的山寨手机商有做苹果/三星等国外主流智能手机水货的，也有做智能手机配件的，更有一部分选择自建手机品牌，在逐渐脱离山寨机标签的同时与如今再次崛起的 国产手机 品牌一起分分蛋糕。

电商平台能否成为山寨手机自建品牌的有力助手

在众多的品牌自建方法中，很多山寨手机商更亲睐于在电商平台上自建品牌。笔者以为这主要是在电商上自建品牌，能够有效缩减山寨手机品牌构建成本。在开拓出一条新型又低价的销售渠道时，更具沟通下的客服服务和更广阔的品牌宣传空间都是山寨手机在电商平台上自建品牌的优势。

就拿近的“中国好机汇”来说，这是由天猫商城和一淘搜索为广大中小型手机品牌打造的一次品牌宣传活动。参与活动的众多手机品牌中，三星、苹果、诺基亚、HTC 等一二线手机品牌的位置早已被蓝天、凡尔纳、优比、小辣椒等曾经的“山寨手机品牌”占取。这对于这些想要利用电商自建品牌的“山寨手机厂商”绝对是一个理想的发展机会，而这样的活动也并非只有阿里巴巴能够提供，更不是只会提供一次。相信未来更多的“中国好机汇”会真的给立志于改邪归正的山寨机厂商们一个好机会。

品牌对山寨手机的发展有用吗？

这个问题，相信哪怕去掉山寨，答案也依旧还是有用的吧。举个例子，在学校附近有多家文具店，老师要求学生新购作业本，这样在学生知道 1 号店价格便宜，2 号店做工精美，3 号店综合不错的情况下，就可以根据自己的需求选择相应的文具店了。要便宜本子去 1 号店，这应当就算是品牌，这对于三家文具店的发展来说都是有用的。

而在手机上，如果你能够让大量的人们都知道你这个手机品牌已经贴上了“性价比高”“价格便宜”“做工精美”“续航能力强”“双卡双待”“硬件配置高，值得炫耀”等品牌属性的标签的话，你要说这对手机的发展没有好处的话，那你把笔者当手机给卖了吧！

无论是品牌手机还是想要走上品牌舞台的其他手机，要能够长期地发展，就需要为自己的手机品牌塑造一个良好的品牌形象，在不断加大品牌在行业中的影响力的捅死还要培养用户对于品牌的忠诚度，后形成一种品牌就是保障的营销氛围之后，你也就真正坐上了品牌手机的宝座了。