苹果vs.三星 全面竞争下的成王败寇

　　自从三星上位之后，苹果和三星之间的竞争就呈现越来越多元化和纵深化的态势，这也是一种日趋复杂的局面。除了终端的手机和平板电脑之外，在上游的采购配件也呈现越来越紧张的竞争格局。近日，随着三星电子消费品在全球销量的增加，三星盯上了更多的制造厂商，而不是像以往一样，仅仅局限在自己的制造王国中，当这些制造厂商中一些也是苹果的供应商时，就更加耐人寻味了。

　　这代表着什么？很简单三星要在更大的范围内瓦解苹果阵营，对于任何制造下游和上游链来说，谁给的利润更丰厚自然也会更倾向于和谁合作，毕竟在市场竞争下，只有的利益没有的敌人。因此苹果阵营的动摇也是不可避免的，当然更主要的是一些摇摆的厂商面对三星抛出的橄榄枝后，如何选择也就简单化了。

　　如今，三星新款手机Galaxy S4已经上市，有芯片商表示，三星过去很多零部件都是自产自销，拥有强大的供应链体系，但现在它想更进一步巩固这一优势。有消息称：为了打造三星的整体制造格局，目前三星正在将其整体电子制造布局进行调整，形成韩国本土、中国天津、中国广东惠州、越南四个制造基地，其中尤以越南和惠州两大基地为重要。预计2013年惠州将占到三星整体手机出货量的40%~50% ，越南将达到 30%左右。周边电子产业链配套完善的广东地区，便成为了三星核心零组件产品的主要制造、采购基地。

　　这是很有意思的一个布局。相比韩国、中国台湾的竞争对手，大陆电子企业股权融资的成本更低，可以较为容易地获得较大的资本实力进行扩张。这恐怕也是三星不断加大对中国市场过度的着眼点。中国制造业也有多家厂商搭上了三星的豪华列车，并且在移动互联异常火爆的今天也获得了不菲的业绩预期。据三星手机电池供应商之一的德赛电池年报显示，其2012年营收31.95亿，同比增长42.24%，净利润14.36亿，同比增长20.38%。其中二次组合电池实现销售收入16.46亿元，完成年度计划的128.29%；锂聚合物电芯实现销售收入1.89亿元，完成年度计划的126%。

　　而选择三星的一个潜在理由是，“三星成本控制比较好，是一家市场驱动的公司，和苹果相比，对供应商来说门槛较低。”众所周知苹果的要求一致非常严苛，而且相应的代工企业也比较集中，更主要的是苹果产品的销量已经不如以前火爆，而三星终端产品的放量却已经是不争的时候，一里一外的变化，也注定了配件商的站队选择。面对瞬息即逝的市场变化，供应商需要的是每一次短平快的出货过程以及对技术创新的协同发展，并从中寻找到适合自己长期发展的技术积淀。

　　三星的潜在意图之一也是要和苹果抢夺供应商，有分析师表示，在手机终端产品中，三星电子掌握了超过70%成本的零组件。这就意味着三星的话语权将更大，市场的增长优势也会更趋明显。由于三星走得和苹果类似的路线，就是打造精品，Galaxy S4就是典型的代表之一，但是走精品化就存在着良品率的问题，据悉，在每10台售出的Galaxy S4中，仅有一台是采用三星自己的Exynos，主要是因为三星电子的Exynos Octa是初次采用三星28nm制程制造，目前产能调整上还跟不上产品出货需求。这就导致其余的9台均使用高通的处理器芯片，而高通正好也是苹果的主要零部件供应商之一，这就难免三星会因为要保证Galaxy S4的准时上市而与苹果大打出手。