联想超越三星，是信心还是噱头?

　　导读：从功能机时代一路走来，联想也算是摸爬滚打才找到了出路。在过去的两年中，联想智能手机的市场份额一路飙升。根据联想今年年初发布的2012年第三季度财报，联想智能手机业务的销量同比增长超过两倍，占据中国智能手机市场12.3%的份额，成为中国第二大智能手机厂商。

　　在西班牙MWC上初步亮相的、搭载英特尔平台的联想高端旗舰智能手机K900日前终于在中国正式发布，伴随而来的是联想在户外、电视、网络上铺天盖地的广告。这不禁让人联想到几年前联想发布其具有战略性意义的智能手机乐Phone时的情景，那时联想用乐Phone叫板iPhone的豪言现在还让人记忆犹新。而这一次，联想提出的是“两年内在国内市场当”的口号。这就意味着，联想希望通过两年的时间在国内市场赶超三星。而根据联想2012年第三季度(截至2012年12月31日)财报，联想智能手机业务才首次实现扭亏为盈。那么，联想此举到底是为了赚取眼球而做的噱头，还是势头正劲之时的雄心壮志呢?

　　联想集团副总裁、首席设计师姚映佳在发布会现场介绍K900

　　从抢市场到争利润

　　K900能否担重任

　　从K900开始，联想将进军高端市场，并将发展目标定在了赢利上。

　　从功能机时代一路走来，联想也算是摸爬滚打才找到了出路。在过去的两年中，联想智能手机的市场份额一路飙升。根据联想今年年初发布的2012年第三季度财报，联想智能手机业务的销量同比增长超过两倍，占据中国智能手机市场12.3%的份额，成为中国第二大智能手机厂商。

　　对今天的联想智能手机业务而言，K900是一款具有战略性意义的产品。联想此次还与一直希望在手机市场占一席之地的芯片大佬英特尔联手，K900也被英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙称为“Intel Inside智能手机的里程碑之作”。

　　毫无疑问，从K900开始，联想将从抢市场走向争利润。联想集团副总裁、MIDH中国业务副总经理曾国章在接受媒体采访时表示：“K900是联想智能手机业务3年来的新高点。今年联想要在市场上突破，增长非常重要，联想要从1000元到2000元，再到3000元左右进行产品线拓展，覆盖更大的消费群体。借助高端产品的突破，让消费者对联想整体智能手机的品牌有更好的认知。”

　　为了提升智能手机品牌影响力，2013年联想再下血本，不但请NBA球星科比做代言，还斥巨资成为《中国好声音》第二季的手机品牌赞助商。IDC中国区副总监王吉平表示，手机与以往的IT产品不同，在宣传上联想也需要给消费者新的印象。这些手段能够让联想达到目的。

　　如今，科比为K900做的广告已经见于街头巷尾。但K900能否担负起联想的重托?GfK研究经理任燕向《中国电子报》记者分析说，2012年，联想智能手机中60%的产品零售价在千元以下，今年季度，这一比例达到74%，低端智能手机在其产品组合中的占比远远高于市场平均水平，这种产品的价格形象在消费者心中一旦形成就很难改变。她还表示，联想K900的宣传重点仍在强调硬件，而目前智能手机市场硬件同质化现象十分严重，K900没有凸显出差异化的卖点。此前就有很多国产品牌以同样的卖点推高端产品，但鲜有成功案例。