海信周厚健：“简单”将重新定义智能电视

OFweek 电子工程 网讯　“现在流行为自己代言，我为VIDAA代言。”这是海信集团董事长周厚健在海信VIDAA TV上市发布会上讲的句话。4月17日，被做了30多年电视机的周厚健认为是“迄今见过的功能强而使用简单的” 海信极简电视VIDAA TV正式在北京发布，周厚健不仅亲自出席发布会，还宣布“将为VIDAA代言”。

VIDAA是西班牙语生活的意思，海信将其定义为“生活电视”，意在表示VIDAA TV在程度上满足了消费者对理想 智能电视 的要求——调查数据显示，八成以上(85.2%)消费者认为理想的智能电视要简单易用、运行流畅。记者在现场了解到，海信VIDAA TV“极简”操控的实现主要通过仅为普通遥控器三分之一大小的遥控器实现，遥控器有四个按键分别对应直播电视、点播视频、媒体中心、智能应用等智能电视四大主要功能，从而摒弃了目前智能电视的开机主页，做到开机可直接看电视或进入程序。从而大大改变了目前智能电视用户必须进入电脑桌面般主页的繁琐。

“目前的很多智能电视设计得太复杂，操作太繁琐，如果不改进，看了几十年电视的消费者就要改变习惯。”周厚健表示。据介绍，为了在智能电视时代继续满足用户体验，“不强迫用户改变使用习惯”，在周厚健的亲自指导下，2011年年底，海信组建了一支队伍，要求“从用户体验出发”研究下一代智能电视，后又有加拿大Jamdeo团队加入。2012年3月，团队次拿出了核心思想是简单、快捷的初步方案，包括无主页设计的构思。“当时我就表示：这样的电视就是传统电视用户所需要的。同时我还向团队提出“能否用户所有的操作都能做到两步之内完成。”周厚健介绍说。

此次发布的VIDAA TV，包括有瀑布式极速选台，换台不黑屏的上下滚屏设计，无遮挡菜单、智能记忆、内容自动关联等创新设计，据悉海信已经申请了38项专利。据周厚健介绍，VIDAA TV开发的过程，是通过“减少”实现“简单”、通过后台系统“有组织的内容让设计更有整体感”、通过“洞察人性化需求让使用变得简单”，“简单”是通过严谨复杂的设计实现的。“而简单的背后花费了工程师大量的聪明才智和心血，比如为了实现四个场景自由转换，既要一键快速切换，又要保留上次播放状态，相当于同时操控四个屏，并确保四个屏都处于工作状态，这是一项几乎不能完成的任务。”周厚健说。后，工程师们讨论了各种可能性，同时借鉴了麻省理工学院媒体实验室前沿的目标交互技术，试验和改进多种算法，优化每一个进程，终实现了这一核心功能。“从用户直观的体验来说就是原来从看网络视频切换到电视，再回到网络影视，快也需要7步，而VIDAA只要两步。所以简单的背后一点都不简单。”周厚健表示。

周厚健坦言，尽管在中怡康发布的数据中，海信已连续九年零售占有率排名，但优势并不突出。“我希望VIDAA的诞生以及后续2.0、3.0的不断升级与创新，能加强海信在市场的竞争优势，也能成为智能电视的引导方向，肩负起用电视这块屏给消费者带来愉悦的责任。”

据介绍，由于“即使发布的官方广告也无法把简单说得生动”，而需要用户的亲自体验并产生口碑。因此，海信已决定在各渠道加大用户对产品的体验，将目前“促销式”终端销售转向“体验营销”，让用户根据产品体验做出抉择。据了解，该款产品定位中端，55寸的大约在10000元以下。