小米转身：告别饥饿营销 MIUI成数几何？

OFweek 电子工程 网讯，国内 互联网 智能手机 市场百舸争流，但由于缺乏核心软硬件技术，互联网厂商的前路依然步步为营。

擅长“饥饿营销”的 小米 ，在国内互联网智能手机拼价格、拼渠道、拼营销的多重竞争下，开始将营销的重心，从手机的高性价比转移到系统、互联网服务。

易观国际分析师王珺对21世纪网表示，“用户对手机价格战已经产生审美疲劳，加上智能手机市场的同质化现象愈发严重，小米手机在硬件上的优势开始下降。”

小米硬件优势下降 雷军：“不卖期货”

“饥饿营销”曾是小米的法宝，小米选择几轮限量发售、每轮开发购买的方式，销售成果惊人。这种模式随着智能手机市场迅速扩张，加大了厂商对供应链的管理难度，甚至进而引发了供应链体系的混乱。

4月9日，小米科技CEO雷军一改往日“雷布斯”装扮，一身黑色西服套装亮相国家会议中心。在两个多小时的演讲中，雷军指出，小米手机过去进行饥饿营销有着很多客观的因素，但这样的销售策略将在今年出现巨大的改变。

雷军表示，MIUIV5手机系统会代替小米手机，这意味着小米的营销重心，或将告别不可持续的期货模式，从手机的高性价比转移到系统、互联网服务比拼。

根据普华永道会计师事务所统计，小米公司2012年的纳税总额达到了19亿元。其中，小米手机去年共销售719万部，约占中国智能手机市场份额4.23%，达到126.5亿含税销售额。

目前小米手机已成为高通、夏普的大买家，为发烧而生的小米在硬件配置上的升级空间减少，在小米2发布之后，副总裁黎万强就公开表态，小米要“回到原点，其实小米手机的核心追求并不是性价比，而是性能本身，之后才是价格的问题。”

小米转身，雷军明确表示不卖“期货”，在4月9日当天晚上八点就开始销售20万台小米手机2S现货。

科通芯城执行副总裁朱继志也曾对媒体公开表示，不仅是小米在做期货，智能手机产业都存在这个问题，厂商在没有把握消费者行为模型的情况下，就迅速推出新手机，进一步加剧了供应链预测、管理的难度。

王珺对21世纪网表示，“智能手机市场的同质化现象愈发严重，小米手机在硬件上的优势开始下降，所以向系统和服务创新上转型是大势所趋。”

国内互联网智能手机难克两大短板

小米发力MIUI，国内其他互联网公司也纷纷开发手机操作系统。

目前，百度、阿里、盛大、360等互联网公司均开发了手机操作系统，运营商也先后涉足，如移动推出OPhone、联通推出沃Phone、联想乐Phone。

作为小米的模仿者，罗永浩也于近日推出了锤子ROM（Smartisan OS），并声称明年将会把系统硬件化。

但上述国内系统几乎都是基于安卓基础上的改良，市场反应较为平淡。